[内容提要]当前，大学生消费已受到普遍关注，大学生的消费心理和消费原则及大学生如何理财都成为研究热点。影响大学生消费的因素很多，包括家庭集体社会文化及个性等，本文将通过对校园流行的广告进行分析，发现并提出其中存在的问题，试图对这些问题提出一些解决的方法。

[关键词]大学生消费   校园广告

一、影响大学生消费的因素

大学生被称为天之娇子，他们是一个特殊的社会群体，他们中绝大多数是纯消费者,经济来源主要依靠家庭。大学生消费受诸多因素的影响,有其自身特点,同时存在着许多不合理的消费现象。影响大学生消费的因素大概有以下几个：

(一) 家庭因素的影响。家庭的消费情况对大学生的消费观有主要的影响。我们小组在对一些大学生的访问中发现，一般来说，来自传统意义上的农村的大学生，每个月的消费大部分用在伙食消费上，另外一部分开支主要是学习用品，如书本、笔墨等，还有一小部分是生活用品，如牙膏、肥皂、洗衣粉等。这些农村来的学生不会去花费几块钱去买巧克力、饼干、糖果之类的零食。另一方面，这些大学生的家庭都不是特别富裕，在学校的消费也和以前在家里的消费一样，不会太讲究。

(二) 集体的影响。上大学和以前上高中、小学不同，大部分时间都住在集体宿舍，这样，个人的消费方式和内容不得不受集体的影响，比如我们班有一位同学，刚上大学时不喝牛奶，但是同宿舍的五个人都有每天喝牛奶的习惯，一个学期下来，这位同学也和宿舍其他人一样，喝牛奶成了生活中一笔不小的开支。

(三) 社会文化的影响。以在校女大学生为例，虽然她们与社会还有一段距离，不过社会上的时尚浪潮也总能影响到她们，追求时尚，站在流行前线，高档服装、化妆品，减肥系列等等，能够花费她们一大笔。

(四) 个性的影响。现在的大学生最喜欢的一句话就是追求个性、自我，各个人的性格、气质、能力和兴趣都有很大差异。大学生在购买活动中表现出来的识别能力、挑选能力也是因人而异，购买能力较弱的大学生往往犹豫不决。

二、校园广告种类及形式

走进大学校园，满眼的广告铺天盖地而来，大致说来, 它主要包括三类:第一类是培训广告。这主要是针对四、六级、考研、托福、雅思之类，另外有计算机、驾照等。第二类是招聘广告。这类主要是针对想在外兼职、做家教的学生。第三类是推销商品的广告。包括学习及日常用品等。

校园广告的形式可谓五花八门，名类繁多。如海报、传单等，也有人专门到宿舍推销，在这些形式中最主要的是海报。

三、校园广告对大学生消费心理的影响

    广告,顾名思义,广而告之。广告从公关策划的角度,传递给人们关于产品的主要信息。校园广告最大的的特点就是对大学生的感情吸引。这些广告能够根据大学生的身心特点，紧紧抓住大学生的情感线索，量身打造具有超强吸引力的广告。以海报为例，每当圣诞节﹑元旦﹑情人节时，大量的针对情侣的海报就会贴满广告栏。内容大多全是圣诞晚会新年晚会情人节礼物之类，情侣们看到这类广告，即使不想跟着广告走，也会心里为之一动，在这些节日，肯定会自己安排活动，买一些礼物，如圣诞老人玫瑰花之类。

大学生喜欢集体活动。一些商家根据大学生的这个特点，策划出集体聚餐的广告，广告栏经常有为集体聚餐而打造的AA制的每人20～30元的自助餐广告。因为大学生都是纯消费者，家里给的钱总是有限的，因此，吃饭时都喜欢AA制，而一顿饭平摊到每个人的身上也就是20～30元，这个价位大家都能接受。

在十一﹑五一黄金周到来时，大部分人都会选择外出旅游，大学生当然也不例外。这个时候，旅游广告又是铺天而来，这些广告会把平日大家想去的几个景点安排在一起，然后再给一个差不多的价格，也是很有诱惑力的。平日里大家想去的地方冷不丁都放到一块了，而且价格也不是很高，于是有人就咬咬牙，拿出仅剩的一些生活费或者借钱也要去赶这个趟。

    当代的大学生对电子类产品兴趣十足。MP3，随身听，CD机，笔记本电脑，手机等为大学生所心仪已久。广告栏经常贴有电子类产品优惠大减价的广告，更有一些广告商把传单直接发到了各个宿舍。

四、校园广告的负面影响

    当前，校园铺天盖地而来的广告，对大学生的诱惑力非常大，而大学生的消费问题也已经引起了整个社会的普遍关注。出现了许多不合理的消费，盲目、攀比之风盛行，无益于健康的消费、超前消费更是将大学生引向极端。

不少同学片面追求物质享受, 把钱花在吃喝玩乐上。从我们小组的访问资料中得出，在购买名牌服装、日用品一项支出相差悬殊, 最高的学生每月200元以上, 但还有相当一部分学生此项支出不足10 元。在文化娱乐消费中也同样反映出这个问题。消费主要用于文化的观赏和娱乐活动, 当前“网吧”的消费对大学生的负面影响实在不可低估。而用于相互吃请、庆祝生日、吸烟饮酒等方面, 这是不合理支出。我们认为, 大学生互相交往应建立在正常的人际关系上是必要的, 如看望有病的同学, 支助特困学生等等。这些不合理的开销, 多多少少存在盲目消费的现象, 造成了经济上的困难。

消费中的攀比行为。现在的大学生都有很强的好胜心，生活中的攀比之风很是盛行。今天你买双“耐克”，明天我买双“特步”；今天你买个一千八百块钱的手机，明天我买个两千二的，这样的例子在校园里很普遍。

五、简单的结论

    校园广告存在其合理的一面，但更多的是其对大学生的误导，我们希望学校要能够正确地引导大学生的消费行为, 积极引导学生树立正确的消费道德和消费价值观。家长要配合好学校，让子女树立正确的消费观，对子女每个月的消费、开支要仔细过问，做到心中有底。当然，作为大学生，要提高意识，抵制一些校园虚假广告的诱惑，对自己的生活合理规划，正确理财，树立正确的消费观。